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內容簡介：

《魏義光的品牌經》——《品牌中國夢》、《品牌新常態》、《品牌大邏輯》作為龍行天下大品牌聯盟智庫，同時用于浙江大學首席品牌運營官高級研修班教材，這就要求務必從品牌運營自身規律出發，揭示品牌本質，切實為中國品牌服務。　　多數中國自創品牌不僅不懂品牌建設，而且常常與品牌規律背道而馳。《魏義光的品牌經》(三冊)為中國企業的總裁們傳遞獨到見解，分析品牌運營*世界趨勢，解析歐美成功品牌策略，揭示全球品牌成功的共通性，運用中國文化、中國智慧、中國精神推動中國品牌建設，提升品牌價值和效應，加快發展擁有國際知名品牌和國際競爭力的大型企業;引導企業加強頂層設計，制定或完善適合本企業的、具有獨創性和吸引力的品牌戰略，將品牌戰略作為競爭戰略，滲透到公司運營管理的各個層面，使其能順利地在品牌決勝的時代中獨樹一幟。　　為方便讀者閱讀，為了運營品牌的思路更清晰，本書根據品牌內容的相關性，分為《品牌中國夢》、《品牌新常態》、《品牌大邏輯》三個部分。這三個部分既相互獨立，又緊密聯系。全書三冊共三十章，以全球視野審視品牌，以創建品牌、做大品牌、做強品牌為主線，以凝練品牌靈魂為核心，以提升品牌價值為目標，重新定義品牌、品牌本質與品牌運營，揭示品牌規律，形成品牌體系，建立品牌科學，徹底拋棄虛無縹緲的品牌教條。大道至簡的品牌文化創新和品牌三易定律，是任何成功品牌的不二法門。

作者簡介：

魏義光 男 1962.10出生，中共黨員，大學學歷，畢業于解放軍軍事經濟學院，現職杭州市經濟和信息化委員會工業和信息安全處處長。中國注冊會計師，北京大學中國信用研究中心高級研究院，浙江大學EMPA論文答辯委員會委員，浙江大學首席品牌運營官高級研修班主講師，浙江工業大學兼職教授，浙江財經大學大數據實驗室副主任。主要著作：《成本目標管理學》浙江大學出版社，1992;《股份制企業——改造 管理 核算》經濟日報出版社，1993;《新會計學》經濟日報出版社，1993;《財務管理》浙江大學出版社，1994;《房地產企業會計》浙江人民出版社，1998;《品牌大法則》浙江大學出版社，2014。

目　　錄：

第一章　開創品牌演算時代
　品牌演算——品牌價值與5A品牌指數的顛覆性創新
　品牌演算是時代大趨勢
　品牌價值與品牌指數、品牌排行榜也是主權
　中誠信品牌實驗室(TBL)基于全球視角的品牌評估比較
　世界品牌的話語權：品牌引擎在于“算”
　《基于市場結構的品牌引擎模型》已申請發明專利
　演算品牌價值與5A品牌指數的體系設計
　復大基于大數據的品牌價值云演算系統顛覆了品牌評估
　復大(I：BM)系統對中誠信(TBL)品牌引擎模型的演算
　世界品牌500強，中國更有話語權
　附：
　　中誠信品牌實驗室(TBL)2015世界品牌500強
　　中誠信品牌實驗室(TBL)2015中國品牌500強
　　中誠信品牌指數發布中心(TBI)2015品牌指數5A名單(100)
　　中誠信品牌指數發布中心(TBI)2015中國品牌強市前50
　　中誠信品牌指數發布中心(TBI)2015中國各省(市、自治區)品牌價值指數
第二章　品牌是市場的引擎
　競爭力源于品牌
　宗教般的品牌崇拜
　“品牌”引發匪夷所思的搶購
　只在乎品牌，不在乎價格
　漲價更買
　要品牌不要品質，中國垃圾食品增長快
　洋奶粉：問題，漲價，搶購
第三章　品牌古國的榮耀
　由“一帶一路”想到的世界早奢侈品
　貴才有資格的時代
　符號的魔力
　龍——中華民族的符號
　制造者——品牌就是責任
　銷售者——品牌就是承諾
　消費者——品牌就是崇拜
　專屬品——品牌就是權利
第四章　品牌弱國的反思
　中國品牌走向世界的路有多遠？
　茶葉王國的品牌在哪里？
　民以食為天，我們吃什么？
　可樂真的可口嗎？
　車的發明者坐什么車？
　“領袖車”還尊貴嗎？
　復大全球品牌數據中心(FBM)：反思品牌滲透
　GDP與世界品牌
第五章　品牌強國的喚醒
　品牌認知的飛躍
　百年奧運的聯想
　在“世界的十字路口”感受中國
　浙江為什么是品牌大省？
第六章　蠻拼品牌全球化
　夢想還是要有的，萬一實現了呢？
　蠻拼——讓世界都怕它
　5A品牌萬向海外并購步步為贏
　蛇吞象更吉利(5A品牌)
　30年跑遍全世界
第七章　創新老字號
　源創新——構建品牌強大的力量
　從“再一次改變世界”體味創新
　品牌也老化
　品牌再造
　老字號的路就在腳下
第八章　問鼎奢侈品
　奢侈與奢侈品
　奢侈品品牌的特征
　中國古代奢侈品有品無牌的教訓
　外國奢侈品的高價進化
　創立奢侈品品牌的難點
　用中國文化打造百年奢侈品品牌
第九章　品牌利益的背后
　得品牌者得天下
　品牌主導全球資源配置
　品牌為了自身利益而維護市場秩序
　品牌引領技術進步
　品牌更注重生態環保
　品牌推動產業升級
　品牌代表國家形象
　《人民日報》：中國品牌被外資收購的背后
　美國為何阻擊華為(5A品牌)？
　不見戰火的掠奪
第十章　打贏品牌戰實現中國夢
　91品牌網：大品牌也不能太任性
　六成公眾對蘋果品牌認可度下降
　《人民日報》：對“洋品牌”該罰就罰
　別讓外國品牌騙了你的錢
　中國品牌正在加速國際化
　《紐約時報》：2015年IT市場中國說了算
　“阿里巴巴威脅論”的啟示
　中國輸出高鐵有底氣
　“中國品牌”火了
　附：品牌強國重要論斷與文件
參考文獻
后記